由 Maximilian 當國貨不再只是「便宜又大碗」：谷雨ESG報告背後的野心與焦慮
曾幾何時，「國貨」二字，總與「廉價」、「品質堪憂」畫上等號。但隨著新世代消費者的崛起，以及國家政策的扶持，一股「國潮」風席捲而來，國貨品牌也迎來了前所未有的機遇。然而，聚光燈下，國貨品牌們不僅要講好產品的故事，更要開始學會如何回應社會的期待。這份期待，不僅僅是產品的品質，更包括了環境保護、社會責任，以及公司治理等更廣泛的面向。
谷雨，這個以美白護膚品起家的國貨品牌，在聲勢如日中天之際，發布了其首份《環境、社會及管治（ESG）報告》。這份報告，看似是企業社會責任的例行公事，實則反映了谷雨在快速擴張背後的焦慮，以及對未來發展方向的探索。在「2025國貨美白護膚第一品牌」的光環下，谷雨能否真正承擔起與之相匹配的社會責任？這份ESG報告，或許能讓我們一窺其背後的真相。
新監管、新世代，國貨美妝的成人禮？
從產品故事到社會責任：一場不得不赴的宴席
過去，國貨品牌靠著行銷話術、低價策略，就能在市場上佔有一席之地。但現在，消費者越來越精明，監管也越來越嚴格。虛假宣傳、品質問題、環境污染…任何一個環節的疏忽，都可能讓品牌形象一落千丈。在新《化妝品監督管理條例》的規範下，國貨美妝正面臨一場「成人禮」。
講好產品故事，已經遠遠不夠。品牌需要證明，自己不僅能賺錢，還能為社會創造價值。ESG報告，正是品牌展現其社會責任的舞台。然而，這場「宴席」並不好赴。ESG報告的撰寫，需要投入大量的資源和精力，更需要品牌在各個環節都做到問心無愧。對於許多國貨品牌來說，這無疑是一場艱難的考驗。
谷雨的「成績單」：一份遲來的自我剖析？
「2025第一品牌」光環下的隱憂
「2025國貨美白護膚第一品牌」，這是谷雨掛在嘴邊的口號，也是他們引以為傲的成就。然而，這份榮耀的背後，隱藏著多少不為人知的焦慮？在競爭激烈的市場中，第一名的位置，永遠是眾矢之的。要維持領先地位，不僅需要持續的創新，更需要時刻警惕競爭對手的追趕。
ESG報告：一場精心設計的「秀」？
谷雨選擇在這個時間點發布ESG報告，很難不讓人聯想到其背後的商業考量。在資本市場的眼中，ESG表現已經成為評估企業價值的關鍵指標之一。透過發布一份漂亮的ESG報告，谷雨或許希望能提升品牌形象，吸引更多投資者的目光。但這份報告，究竟是企業真實作為的呈現，還是為了迎合市場需求而精心設計的「秀」？這需要我們更深入的剖析。
「科技+文化」雙輪驅動？谷雨的如意算盤
當「中國芯」遇上新疆甘草：一場美麗的誤會？
谷雨在ESG報告中大篇幅地介紹了其在新疆喀什的光果甘草科研種植基地，並將其視為「科技創新中，關於社會責任與鄉村振興所傳遞出來的有溫度的一面」。然而，這真的如此美好嗎？在商言商，企業投資農業，真的只是為了回饋社會？還是為了掌控原料來源，降低生產成本？更何況，將先進種植技術引進乾旱的新疆，是否會對當地的生態環境造成影響？這一切，都值得我們深思。
光甘草定：被過度神話的美白聖品？
谷雨將其核心美白原料「極光甘草」譽為「了不起的中國成分」，並強調其在提純技術上的突破。然而，光甘草定真的有如此神奇的美白功效嗎？在眾多美白成分中，光甘草定並非唯一選擇。其美白效果，也並非如廣告宣傳般立竿見影。谷雨對光甘草定的過度吹捧，是否只是為了製造話題，吸引消費者？
稀有人參皂苷CK：抗衰老界的「救世主」？
同樣地，谷雨在稀有人參皂苷CK的研究上也投入了大量的資源。他們聲稱，透過創新技術，將稀有人參皂苷CK的含量提升超2000倍，並將其應用於抗衰老產品中。然而，人參皂苷CK真的能有效抗衰老嗎？目前，關於人參皂苷CK的科學研究仍然有限。谷雨將其視為「超越國際抗老成分的關鍵突破口」，是否言過其實？
非遺跨界：情懷還是生意？
當敦煌壁畫遇上美妝：一場商業炒作？
谷雨熱衷於與非遺文化聯名，例如與敦煌博物館合作，將飛天與九色鹿躍然於產品之上。這看似是對傳統文化的致敬，但實際上，有多少消費者真正了解敦煌文化？又有多少人是因為產品的文化內涵而購買？這種聯名，更多的是一種行銷手段，目的是為了吸引眼球，提高產品的溢價能力。說穿了，就是一場精心策劃的商業炒作。
「谷雨體」與「東方器物」：一場東方美學的勝利？
谷雨推出了自家設計的「谷雨體」，並從南宋官窯汲取靈感，設計了具有東方韻味的產品外觀。這些設計，確實提升了產品的視覺美感，也獲得了一些國際設計獎項的肯定。但這些設計，是否真正代表了東方美學？又是否能引起消費者的共鳴？或許，這只是一場品牌自我陶醉的「東方美學」勝利。