由 Maximilian 新年伊始，劳力士再次进行年度调价，热门贵金属表款涨幅显著，例如黄金款迪通拿涨幅近14%。这一涨价主要源于2024年全球黄金价格屡创新高，推高了生产成本。然而，与新表市场火热形成鲜明对比的是，劳力士二手市场价格却持续下跌，过去两年价格指数下跌11.8%，甚至低于其姐妹品牌帝舵（下跌15.2%）。
这一现象引发消费者对于劳力士保值能力的质疑。实际上，劳力士的冷热不均只是瑞士手表市场整体后劲乏力的一个缩影。瑞士钟表工业联合会数据显示，2024年11月瑞士钟表出口总量下跌9.4%，多个高端腕表品牌都面临着增长放缓的挑战。
面对市场变化，劳力士正积极调整策略，强化直营模式。2023年，劳力士销售额突破百亿美元大关，市场份额达30.3%，并计划斥资10亿欧元兴建新的生产基地以扩大产能。更值得关注的是，劳力士收购了全球最大的钟表经销商宝齐莱（Bucherer），并在上海开设了首家中国直营店，这标志着劳力士开始跳过经销商，直接掌控销售渠道，以期稳定价格和提高利润。直营店的运营模式也与以往不同，虽然以公价销售，但热门款式仍然需要预订，并计划未来开设官方授权的二手店。
然而，高端腕表市场的降温趋势已不可忽视。2023年第四季度开始，瑞士制表业增长乏力，进入2024年后出口额持续下跌，斯沃琪集团和历峰集团等巨头都出现了营收下滑。彭博和英国交易平台Subdial联合推出的高端二手手表指数BSWI在2024年下跌近6%，拍卖市场也出现“珠宝热、钟表冷”的现象。
市场专家分析认为，中国消费者对高价产品的审慎态度将持续一段时间，高端腕表市场需求疲软或将持续。一些小型商家开始抛售高价腕表，转而投资低价表款，以降低库存成本。劳力士的涨价和二手市场遇冷，以及整个高端腕表市场的降温，都预示着这个行业正在经历一场深刻的变革。未来，品牌如何应对市场变化，消费者又将如何做出选择，都将是值得关注的焦点。
