由 Maximilian 微信境外逆襲：不只是數位足跡，更是文化擴張？
暑期跨境遊：微信生態的全球爆發
今年夏天，朋友圈裡曬的不再只是國內的陽光海灘，而是遍布全球各地的風景名勝。這背後，微信生態在境外的火熱程度簡直可以用「野蠻生長」來形容。你以為只是單純的跨境旅遊升溫？Too young too simple! 這可是中國數位生態在全球範圍內的一次大規模擴張，甚至是某種程度上的文化輸出，你說扯不扯？
根據微信團隊那份名為「2025暑期跨境遊微信數據報告」的玩意兒顯示，今年暑假期間（7月1日-8月20日）境外線下消費筆數直接飆升了34%。更誇張的是，今年上半年月活境外小程序數量同比提升了30%，月均交易額破千萬的境外小程序數量更是直接翻了一倍！這數據簡直亮瞎我的鈦合金眼，背後意味著什麼？意味著微信已經不只是個聊天工具，而是變成了境外旅遊的「數位通行證」，甚至是境外商家搶奪中國遊客市場的「金鑰匙」。
你可能會說，這有什麼大不了的？不就是一些數據而已嗎？但你仔細想想，當越來越多的境外商家開始擁抱微信支付、使用微信小程序，這代表什麼？代表他們在主動適應中國遊客的消費習慣，代表中國的數位標準正在影響全球商業生態。這可不是單純的「便利」兩個字就能概括的，這是一種潛移默化的文化影響力，你感受到了嗎？
小程序：從可有可無到境外標配，背後的權力轉移？
歐洲小程序大爆發：交通出行的新戰場
你以爲小程序只是個方便點餐、預約服務的小玩意兒？大錯特錯！現在，它已經進化成爲境外商家服務中國遊客的「數位軍備競賽」中的核心武器。尤其是在歐洲，小程序的爆發簡直可以用「喪心病狂」來形容。看看這些名字：歐洲最大長途巴士公司Flixbus、義大利第二大高鐵公司italo高鐵、漢莎航空、瑞士航空、奧地利航空、歐洲之星、歐鐵、義大利紅箭高鐵、塞納河遊船… 一堆你可能聽都沒聽過的歐洲大牌，現在都搶著上線小程序。爲什麼？爲了搶奪中國遊客這塊肥肉啊！
這些小程序可不是擺著好看的，它們涵蓋了長途巴士、高鐵出行、遊船觀光、航空公司等多種出行方式，目標就是爲中國遊客提供無縫銜接的數位體驗。想像一下，你剛下飛機，打開微信小程序就能直接預訂火車票、巴士票，甚至還能預約塞納河遊船，這種便利程度簡直讓人上癮。但你有没有想过，这种便利背后，是不是也意味着欧洲的交通出行行业，正在悄悄地被微信生态所掌控？这可不是危言耸听，当越来越多的中国游客习惯使用微信小程序来安排行程，欧洲的本土App还有生存空间吗？
大灣區融合：港澳地區的數位生活樣本
說到微信小程序，就不得不提大灣區。在大灣區融合愈發深入，加上WeChat港幣錢包互通的背景下，港澳居民和大陸遊客都更接受這份數位便利。這也直接帶動了小程序在中國港澳地區的月活用戶數，高達數百萬！今年暑假，WeChat港幣錢包交易金額同比增長超過26%，香港遊客的足跡也不再局限於大灣區，而是遍布「天南地北」。杭州、廈門、蘇州、西安、昆明成爲今年暑假新晉熱門出行城市，吉林延邊、內蒙古呼倫貝爾、雲南大理、海南文昌等文化特色旅遊目的地，則成爲今年暑假期間香港用戶支付金額增速最快的地區。
更方便的是，微信還推出了「港鐵同行碼」功能，一部手機能 3 人分別刷碼過閘，覆蓋香港全城 96 個港鐵車站。這種「一碼通行」的便利，簡直讓習慣了排隊買票的遊客感動到哭。但你有没有发现，这种便利是不是也在加速香港的「內地化」？当越来越多的香港人开始使用微信支付、微信小程序，香港的本土文化会不会逐渐被同化？这是一个值得深思的问题。
行業數據分析：誰是最大贏家？
從行業來看，交通出行、房產租賃、餐飲行業、快遞物流等連接遊客與本地生活等核心行業場景增長最快，覆蓋地域廣、用戶活躍度高，其小程序活躍均實現了30%+的增長。其中，交通行業增長最爲明顯，超過40%！Uber優步等小程序的上線，讓中國遊客出行更加便利；韓國交通行業交易筆數同比增長100%，釜山地鐵購票小程序&刷碼過閘、Arex機場快線等讓中國遊客絲滑訪韓景點，松島海上纜車、膠囊小火車接入微信支付，交易筆數同比上線初期提升105%，成爲中國遊客新的必打卡景點。
你可能會說，這些數據說明微信小程序在境外取得了巨大的成功。但我不這麼認爲。我認爲，這些數據背後隱藏著更大的野心，那就是微信想要通過小程序，打造一個覆蓋全球的數位生態系統。當越來越多的境外商家、遊客、甚至政府部門都依賴微信小程序，微信就能夠掌握更多的数据、更大的話語權，甚至可以左右全球商業的走向。这才是微信真正想要的东西，你明白了吗？
微信支付：不只是支付工具，更是文化滲透？
消費數據解讀：時尚產業的結構性轉變
你以爲微信支付只是讓你出國不用換外幣？格局小了！它背後代表的是中國消費習慣和審美在全球範圍內的擴張。暑期跨境支付數據簡直可以用「爆炸式增長」來形容。報告顯示，暑期期間，境外消費筆數新增34%，中國港澳地區在綜合筆數、金額上排名第一，仍然是最受歡迎的跨境遊目的地。這說明什麼？說明即使在疫情之後，港澳對於大陸遊客的吸引力依然強勁，也側面反映了港澳在文化、語言、消費習慣上與大陸的親近性。
但更值得關注的是時尚品牌的消費數據。跨境旅遊目的地的時尚品牌整體增長快速，包括男女裝、箱包、珠寶手表等，交易筆數同比增長近 2 成。其中，歐洲時尚品牌行業增長達到29%，中國港澳的服飾品牌增長 20%。這說明什麼？說明中國遊客的消費能力正在重塑全球時尚產業的格局。過去，我們可能認爲歐洲是時尚的中心，但現在，中國遊客的購買力正在影響歐洲時尚品牌的設計和行銷策略。甚至可以說，誰能抓住中國遊客的心，誰就能在時尚界佔據一席之地。
全球商家擁抱微信支付：誰在害怕？
數據亮眼的背後，是境外商家持續接入微信支付的結果。今年上半年，境外支持微信支付的商家暴漲64%！這數字簡直讓人瞠目結舌。在中國香港，從新獲批牌照的的士車行到Uber網約車，都可以通過微信支付實現實時匯率、免現金的絲滑出行；在歐洲，多國景區和博物館相繼恢復並升級中文語音導覽，支持微信支付等移動支付方式，餐飲零售、交通出行、旅遊等衆多場景接入微信支付；在東南亞，從聖淘沙名勝世界、Anywheel、新加坡萊佛士酒店等知名商戶，再到新加坡老巴刹、馬來西亞榴蓮天下等本地特色煙火小店，都能借助微信支付解鎖與國內一致的消費體驗。
你可能會覺得奇怪，爲什麼這麼多境外商家都願意接入微信支付？難道他們不怕失去自己的品牌特色嗎？其實，這背後的原因很簡單：為了生存！在競爭激烈的市場環境下，誰能更好地服務中國遊客，誰就能獲得更多的利潤。而微信支付，恰好是連接境外商家和中國遊客的最佳橋樑。
但話說回來，這種趨勢對於那些沒有接入微信支付的商家來說，簡直就是一場災難。他們可能會被市場淘汰，甚至被迫關門大吉。所以，全球商家擁抱微信支付，既是一種選擇，也是一種必然。
小微商戶的數位逆襲：微信支付的普惠價值？
其中，老巴刹微信暑假期間單日支付交易筆數峰值較暑假前期增長5倍，低門檻的數位化便利正爲海外的小微商戶注入強勁動能。這是一個非常有趣的現象。在過去，小微商戶往往難以享受到數位化帶來的便利，因爲他們缺乏技術、資金和人才。但現在，借助微信支付，他們可以輕鬆地接入數位生態，拓展客源，提升效率。這簡直就是一場數位逆襲！
目前，微信生態所覆蓋的商戶遠可達新西蘭跳傘、深可達澳大利亞大堡礁潛水，小到韓國釜山的札嘎其海鮮市場、馬來西亞蘭卡威的海島小店。在境外，微信生態正愈發深度覆蓋各行各業的各個場景，幫助中國遊客探索世界。
你可能會說，微信支付只是一種支付工具，它的作用被誇大了。但我不這麼認爲。我認爲，微信支付不僅是一種支付工具，更是一種文化符號，它代表了中國的數位創新能力和經濟實力。當越來越多的境外商家接受微信支付，這也意味著他們在接受中國的文化影響力。這才是微信支付真正厲害的地方，你意識到了嗎？
中國企業出海：微信生態的戰略意義
新消費品牌：如何借助微信攻佔全球市場？
你以爲喜茶、泡泡瑪特、霸王茶姬這些新消費品牌只是在國內火？那你又錯了！它們正通過小程序和微信支付，悄悄地攻佔全球市場。這些品牌可不是傻子，它們深知微信在中國遊客心中的地位，所以紛紛借助微信生態，打造線上線下聯動的行銷模式。想像一下，你在國外旅遊，打開微信小程序就能點一杯喜茶，這感覺是不是很親切？
更厲害的是，微信還爲企業出海提供了「全球收銀台」和「二碼合一」等創新能力。其中，「全球收銀台」通過與各地區的本地支付機構合作，在小程序內爲本地以及全球用戶提供包括信用卡支付在內的便捷支付方式，目前正在新加坡進行內測。這意味著什麼？意味著微信正在打造一個全球通用的支付體系，讓中國企業在海外也能享受到像國內一樣便捷的支付體驗。這簡直就是爲中國企業出海量身打造的「作弊器」！
服務商的崛起：誰是幕後推手？
境外生態的爆發，離不開衆多嗅覺敏銳的生態夥伴抓住商機，跟隨微信生態服務境外藍海市場。目前，微信生態內具備境外小程序經驗的服務商已達450餘家，覆蓋全球50多個國家和地區；近一年來，活躍境外服務商規模同比增長近3成，其在主要國家和地區服務的小程序數量實現45%的增長。這些服務商可不是等閒之輩，它們是微信生態在境外擴張的「先鋒部隊」，負責爲境外商家提供小程序開發、運營、行銷等全方位的服務。
借助微信小程序，來自廣州的數位化團隊正幫助歐洲最繁忙的鐵路之一的歐洲之星高鐵打造數位化購票系統，不僅支持微信一鍵登錄，簡體中文和微信支付，操作更加符合中國用戶的使用習慣；而通過搭建小程序及私域體系，內地服務商將數位化轉型帶入境外酒店行業，香港海逸酒店小程序月度交易金額突破8位數。這些案例說明什麼？說明中國的數位化能力正在向全球輸出，中國的服務商正在成爲全球數位化轉型的重要力量。
小程序官方的野心：打造全球商業帝國？
小程序官方也通過整合精准對接商機需求、促進同業交流、強化品牌影響力、降低客戶數位化門檻四大核心商業資源，全力爲服務商提供支持。包括聯合迪拜旅遊局、卡塔爾旅遊局、拉斯海馬(哈伊馬角)旅遊發展局等中東機構，征集面向中國出境遊用戶及微信海外用戶的解決方案；以及將于九月舉辦的「微信生態暢聊會·大洋洲專場」，聚焦小程序在澳新市場的本地化運營策略，搭建服務商與當地旅遊、零售、餐飲、交通等領域對接平台。
從小程序的爆發式增長到微信支付的亮眼成績，微信生態在境外正迎來新一輪機遇，不止于將中式科技名片帶向全世界，也爲探索世界的中國遊客提供方方面面的數位化便利，在此過程中，也與出海掘金的商戶、服務商夥伴實現多向奔赴，基于微信工具共建愈發繁榮的境外生態。
你可能會說，微信只是一個企業，它不可能打造一個全球商業帝國。但我認爲，微信的野心遠不止于此。它想要通過小程序和微信支付，構建一個連接全球商家、遊客和服務商的數位生態系統，在這個系統中，微信將成爲規則的制定者和利益的分配者。這才是微信最終的目標，你相信嗎？